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LEAN ON Agency

Caso de éxito.

Sitio web

Asuntos Científicos Bayer Crop Science

Situación inicial

ETAPA DE DIAGNÓSTICO

PRINCIPALES PROBLEMAS

El sitio web de Bayer Crop Science presentaba varios problemas que afectaban la experiencia del usuario y su eficacia. La navegación y la estructura eran confusas, lo que dificultaba encontrar información. La falta de optimización SEO reducía la visibilidad en los motores de búsqueda, y las secciones importantes no eran fácilmente accesibles. Además, el contenido tenía poco impacto visual y los banners eran irrelevantes, lo que disminuía el atractivo del sitio. Problemas de funcionalidad, seguridad y falta de actualizaciones también afectaban la confianza y el rendimiento del sitio.

Navegación y estructura deficientes

Baja visibilidad de secciones importantes

Problemas de funcionalidad, seguridad y actualizaciones

Falta de optimización SEO

Contenido con poco impacto visual y banners irrelevantes

Desafíos y necesidades

REQUISITOS

Pedido y objetivo
del cliente

En julio de 2022, comenzamos, junto con el equipo interno de Bayer Crop Science, un diagnóstico integral del sitio web. Identificamos en conjunto los objetivos y necesidades más importantes, con un enfoque principal en mejorar la experiencia de usuario (UX/UI).

Mejora de UX/UI

Atraer mayor tráfico

Apartado SEO eficiente

Crear contenido de calidad y relevancia

Navegación - UX/UI

EXPERIENCIA DEL USUARIO Y USABILIDAD

PRINCIPALES
PROBLEMAS

El sitio web de Bayer Crop Science presentaba varios problemas críticos, como una navegación confusa y una interfaz de usuario (UX/UI) poco amigable, con una estructura desorganizada y enlaces internos y externos rotos. El menú era confuso y poco accesible, lo que dificultaba la navegación general y hacía que los usuarios tuvieran problemas para encontrar la información que necesitaban.

Estructura desorganizada

Menú y organización de la información

Mejora de la visibilidad del buscador

Enlaces internos y externos rotos

Simplificación de la navegación

¿En qué se trabajó?

Nuevo bloque de acceso directo

Nuevo menú accesible, organizado y simple

Sección de Publicaciones Científicas con buscador

Buscador integral
de notas

Apartado visual y contenido

IMAGEN DE MARCA Y DISEÑO

PRINCIPALES
PROBLEMAS

El sitio web de Bayer Crop Science tenía problemas en el apartado visual y de contenido. El diseño era anticuado y carecía de una presencia fuerte de la imagen de marca. Además, el contenido estaba desactualizado y los banners, que ocupaban mucho espacio, eran poco relevantes. Los bloques de contenido tenían poco impacto visual y el contenido orgánico no era muy relevante ni llamativo.

Diseño anticuado

Banner de poca relevancia

Falta de generación de contenido orgánico

Contenido desactualizado

Bloques de contenido con poco impacto visual

Nuevo banner dinámico de acceso al Stand 360º

Eliminación de banners no dinámico y con poco impacto visual

Banner informativo e interactivo

Nueva sección de contenido Podcast

Sección de eventos y encuentros

Nuevos bloques de navegación de Áreas de Investigación

Secciones renovadas de Publicaciones Científicas por área

Filtro de notas por Áreas de Investigación

Apartado técnico

BACK END DEL SITIO

PRINCIPALES
PROBLEMAS

El sitio web de Bayer Crop Science también presentaba problemas en el backend y en el apartado técnico. Plugins y complementos desactualizados, lo que afectaba el rendimiento y la seguridad. Se realizaron auditorías de seguridad que mejoraron aspectos como el acceso de doble factor al administrador. Además, se identificaron errores técnicos de SEO y faltaban funcionalidades esenciales, como un filtro de notas y un buscador.

Actualización de plugins y licencias

Errores técnicos del apartado SEO

Falta de funcionalidad

Poca de usabilidad del sitio

Audiciones de seguridad

Actualización a la última versión WordPress y todos los complementos

Mejora de apartados técnicos referidos al SEO

Audiciones de seguridad

Nuevas funcionalidades

Actualización de licencias y plugins

SEO y tráfico orgánico

APARTADO SEO - CONTENIDO ORGÁNICO

PRINCIPALES
PROBLEMAS

Se encontraron errores de estructura y encabezados, así como una falta notable de una hoja de ruta sitemap vinculada a Google Search Console, lo que limitaba la indexación efectiva del contenido. Además, la relación entre texto y código era baja, lo que afectaba negativamente el rendimiento del sitio en los motores de búsqueda. La ausencia de meta descripciones también impactaba en la visibilidad y en la capacidad de atracción de usuarios, y se detectaron indexaciones con errores que dificultaban la clasificación del sitio. Además, la velocidad de carga del sitio era insuficiente, lo que afectaba la experiencia del usuario y la clasificación en los motores de búsqueda.

Errores de técnicos

Relación baja de texto y código

Problema de estructura de encabezados y jerarquía

Velocidad de carga no optimizada

Falta de "hoja de ruta", Sitemap XML

Falta de meta descripción del sitio

Indexación a enlaces internos y externos que ya no existían

Vinculación a Google Analytics

Sin localizador robots.txt

Imágenes sin etiqueta descriptiva ALT

Optimización y crecimiento de palabras clave en el contenido

Audición SEO de palabras clave versus competencia

Creación de contenido estratégico

Resultados obtenidos

SESIONES TOTALES

+ 408%

Aumento de tráfico

Tras la implementación de las estrategias de SEO y la optimización de la experiencia del usuario, Bayer Crop Science experimentó un notable incremento del 408% en el tráfico a su sitio web durante periodo de julio de 2022 a mayo de 2024.

Sesiones

Año 2020, 2021 y 2022

5.007

Sesiones

Año 2022, 2023 y 2024

25.549

Datos obtenidos de Google Analytics del sitio web "https://aclatam.cropscience.bayer.com/"

NUEVO PÚBLICO ALCANZADO

+ 434%

Nuevos usuarios

Usuarios

Año 2020, 2021 y 2022

3.436

Usuarios

Año 2022, 2023 y 2024

18.364

Datos obtenidos de Google Analytics del sitio web "https://aclatam.cropscience.bayer.com/"

AUMENTO DE TRÁFICO EN PAÍSES

Aumento de tráfico en otros países

Perú

+ 1.635%

Brasil

+ 539%

México

+ 564%

Argentina

+ 292%

Colombia

+ 1.184%

Chile

+ 1.274%

Datos obtenidos de Google Analytics del sitio web "https://aclatam.cropscience.bayer.com/"

NOTAS CIENTÍFICAS MÁS VISTAS

Aumento de visualización de contenido orgánico

Hasta el 2.797%

La combinación de un diseño web intuitivo y contenido relevante se tradujo en un aumento de vistas de las notas científicas, publicaciones y contenido orgánico posicionando Bayer Crop Science en los primeros puestos de los resultados de búsqueda en Google en varios de sus artículos.

Datos obtenidos de Google Analytics del sitio web "https://aclatam.cropscience.bayer.com/"

CONTENIDO MÁS RELEVANTE

Mayor interacción con el contenido

Hasta el 18.140%

Datos obtenidos de Google Analytics del sitio web "https://aclatam.cropscience.bayer.com/"

Gracias.

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